Семальт объясняет вредные ошибки SEO, которые допускают даже профессионалы
У оптимизаторов есть более чем достаточно способов ошибаться. Даже будучи высокопоставленными профессионалами, каждый иногда попадает в одну из этих ситуаций и смеется, потому что «Мы говорили вам, что вы можете стать жертвой». Даже лучшие из нас могут ошибаться, и это нормально. Однако знание того, что делать дальше, - вот что отличает профессионала от студента в мире SEO.
Цифровой маркетинг и игра на барабанах имеют поразительное сходство в том смысле, что и то, и другое кажется простым, и каждый думает, что сможет это сделать. Неизбежно, что те, кто не очень хорош в SEO, в конечном итоге пишут контент ниже стандартного и поглощают другие свои веб-страницы, а также лишают своих шансов когда-либо попасть на первую страницу поисковой выдачи Google.
Каким бы превосходным вы ни были, даже лучшие из нас подвержены ошибкам, и иногда это отличная идея сделать шаг назад и вспомнить основы SEO. По мере того, как алгоритм в поисковой системе Google и Bing продолжает развиваться и внедрять новые технологии, должны развиваться и наши стратегии SEO.
Сегодня мы должны помнить о растущем списке областей поисковых систем, которые следует учитывать при разработке контента или правильной структуре веб-сайта. Теперь вам нужно оптимизировать веб-сайт для голосового поиска, поиска изображений, поиска по ключевым словам, мобильных пользователей и по-прежнему поддерживать активное присутствие в социальных сетях. Все эти обязательные области SEO делают его непростым и утомительным, но вам следует сделать глубокий вдох; Мы здесь, чтобы помочь.
Несмотря на то, что окружающие элементы могут меняться, основные факторы остаются неизменными. Итак, вот несколько распространенных ошибок SEO, которые допускают даже эксперты.
Возможные ошибки SEO и как их избежать
Плохая структура внутренних ссылок: по мере того, как ваш веб-сайт продолжает развиваться, включая новые страницы и контент, вы обязательно столкнетесь с некоторыми основными ошибками внутренних ссылок. Например, вы анализируете свой веб-сайт и обнаруживаете вещи, от дублированного контента до ошибок 404 страниц.
Семальт обнаружил, что внутренняя структура ссылок является одним из наиболее игнорируемых, но все же важным аспектом веб-сайта. Многие веб-мастера забывают проверять структуру этих ссылок и при необходимости вносить необходимые корректировки. Стратегия внутренних ссылок веб-сайта может изменить или испортить вашу стратегию UX и SEO в целом.
1. Внутренние ссылки выполняют пять важных функций для вашего сайта:
- Он обеспечивает четкий путь к вашим страницам конверсии.
- Это помогает распространять авторитет ваших веб-сайтов по вашим веб-страницам, даже тем, которые глубоко скрыты.
- Он предоставляет актуальную и более подробную информацию по обсуждаемым темам, а также предоставляет более интерактивные материалы для посещаемости вашего сайта.
- Он организует ваши веб-страницы категорически, добавляя якорные тексты, оптимизированные по ключевым словам.
- Вы можете передавать свои лучшие веб-страницы сканерам поисковых систем.
Если вы повторно отправите XML-карту сайта в поисковые системы, вы откроете для поисковых систем пути обхода несвязанных поисковых веб-страниц. В этой цепочке мыслей также важно разумно использовать файл robots.txt, а не индексный тег. Это потому, что это помогает вам избежать случайной блокировки важных веб-страниц на вашем сайте.
Как правило, ни одна веб-страница не должна находиться более чем в двух кликах от домашней страницы или призыва к действию. Вы должны оценить архитектуру своего веб-сайта, используя свежие наборы ключевых слов, полученные в результате недавнего исследования ключевых слов, чтобы начать сортировку веб-страниц по темам.
2. Создание содержания ради содержания
Лучшая практика управления контентом и ранжирования SEO гласит, что вы должны регулярно создавать и обновлять контент своего веб-сайта, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда, а также его авторитет и уровень индексации. Это значительно усложняется, когда ваш веб-сайт разрастается с 20 до сотен и более страниц. При таком большом количестве веб-страниц становится все труднее найти уникальные ключевые слова для каждой веб-страницы и придерживаться своей стратегии SEO.
Иногда гуру SEO делают ошибку, полагая, что у них достаточно релевантного контента, чтобы они могли продолжать создавать контент любого типа или качества, чтобы на своих сайтах было что-то свежее. Это кажется неправильным, и во многих случаях это снижает ваш общий рейтинг SEO, потому что у вас остается значительное количество тонкого и бесполезного контента, который только напрасно тратит ваше время и усилия.
Прежде чем писать какой-либо контент, убедитесь, что вы выполнили справедливую долю исследования ключевых слов, и вы уверены, что такие темы или ключевые слова будут ранжироваться в поисковой выдаче и на вашем веб-сайте. Убедитесь, что любой контент, который вы решите добавить на свой веб-сайт, соответствует целевой аудитории. Он использует другие связанные ключевые слова, которые составляют теги H2 и другие абзацы основного текста.
Поддерживая эту последовательность и актуальность, ваш веб-контент будет передавать поисковым системам полный контекст вашего контента, а также удовлетворять запросы пользователей на многих уровнях. Это одна из причин, по которой вам следует подумать о том, чтобы иметь пару длинных материалов, которые остаются актуальными и вечно актуальными в течение длительного периода.
Помните, как специалист по SEO; вы являетесь контент-маркетологом, а не просто создателем ежедневного контента, как журналисты. Было бы полезно, если бы вы научились извлекать выгоду из каждого публикуемого вами контента. Один контент может занять месяцы, прежде чем он станет таким хорошим, как вы хотите, но когда это произойдет, убедитесь, что он остается актуальным и уникальным для отрасли.
3. Не инвестировать в контент, достойный ссылок.
Как мы поняли, одним из трех наиболее важных факторов ранжирования Google является качество и количество доменов, ссылающихся на веб-страницу. Ценность линкбилдинга является важным отраслевым фактором для агентств. И поскольку мы осознаем эту потребность, мы иногда можем увлечься и заняться массовыми ссылками. Некоторые из способов поиска некачественных ссылок - это гостевые посты, ручная работа и маркетинг влияния. Все это может быть хорошими идеями, но лучший способ получить ссылки хорошего качества - естественно. Публикуя контент, на который люди хотят ссылаться, вы получаете настоящие, качественные ссылки, которые заставляют ваш сайт много раз индексироваться Google.
Вместо того, чтобы тратить так много времени на ручные исследования и создание огромного количества гостевых постов в год, вы могли бы потратить все эти ресурсы на создание единственного в своем роде контента, который может получить все те ссылки, которые вам так отчаянно нужны.
Потратить время на создание подробного контента, повышающего ценность вашего сайта, - это идеальная стратегия SEO. Здесь вы можете поиграть с различными формами контента, от содержимого ресурсов до вечнозеленых руководств или даже страниц интерактивных викторин.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться в основном на ручном охвате, вы можете посвятить некоторые из этих ресурсов продвижению части контента, опубликованного на вашем веб-сайте, а не чьего-либо другого.
4. Неспособность привлечь вашу целевую аудиторию и клиентов вашим контентом.
Если ваш контент не имеет отношения к вашим клиентам, он не имеет отношения к Google. Что бы вы ни делали в качестве стратегии SEO, вы должны убедиться, что ваша стратегия привлекает вашу целевую аудиторию к просмотру вашего контента. Вы заметили, что, вероятно, вкладываете больше ресурсов в производство контента, чем в продвижение контента? Конечно, вы пытаетесь поделиться своим контентом в социальных сетях, но как далеко это зайдет без платной рекламы?
Просто разместив свою последнюю статью в социальных сетях, вы едва ли сможете охватить аудиторию. Если вы хотите привлечь новую аудиторию и потенциальных клиентов для своего бизнеса, вам нужно стать серьезным. Вкладывайте больше ресурсов в свою рекламную тактику. Вот несколько способов увеличить охват аудитории
- Платные кампании в социальных сетях
- Целевой обмен с использованием хэштегов, оптимизированных для ключевых слов
- Продвижение вашего веб-контента через канал лидеров мнений
- Создание сильных ссылок
Чтобы получить рейтинг и ссылки, вы должны продвигать контент, чтобы сделать его доступным для поиска. Только тогда вы сможете получить на свой сайт настоящий органический трафик.
5. Оптимизация содержания под неправильные ключевые слова.
К сожалению, это одна из самых заметных ошибок специалистов по SEO. Представьте себе ресурсы и усилия, потраченные впустую, когда контент создается и оптимизируется под неправильные ключевые слова. Представьте себе всю работу, которую вы вложили в создание контента, и тем не менее, это не приводит к увеличению трафика на ваш сайт.
Чтобы еще больше усугубить вашу боль, те несколько кликов, которые вы делаете сейчас, имеют очень низкое время в среднем по странице без конверсии. Это может расстраивать, да, мы знаем, но почему это происходит. Скорее всего, вы оптимизируете этот контент по неправильным ключевым словам.
Хотя большинство профессионалов понимают, насколько важны длинные ключевые слова для информационных запросов, иногда мы допускаем такие ошибки, как:
- Неспособность сегментировать объемы поиска и конкурсы по географическому признаку,
- Мы больше полагаемся на громкие фразы, которые не конвертируются
- Слишком много ресурсов сосредоточено на широких ключевых словах
- Игнорирование наших CTR
- Игнорирование значения AdWord
- Распределение наших целевых ключевых слов по неправильному содержанию
- Было бы полезно, если бы вы выбрали ключевые слова, которые не имеют отношения к вашей аудитории.
Каждый может ошибаться. Мы все делаем даже то, что называем профессионалами. Однако нам нужно учиться на этих ошибках, и лучший способ найти решение для них - это изучить передовой опыт. Имея дело с SEO, вы всегда должны сохранять подвижность и время от времени делать шаг назад, чтобы оценить, делаете ли вы то, что лучше всего для вашего сайта и бизнеса.